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“全明星”亮相國際家具展


來源:家居在線

作為中國目前屈指可數的高端床具品牌運營商,金可兒床具(上海)有限公司不僅攜旗下金可兒Kingkoil,愛廬夢Aireloom,Kluft,樂活百倫Life Balance 等“明星品牌”參展,而且還首次清晰發布了“高端睡眠系統整合運營商”的品牌戰略定位。該定位一經發布,便引起了各方關注。

據相關業內人士分析,目前中國整體家具市場受到相關政策的影響是有所放緩的,而由于中國新富有階層的形成,以及中國消費者消費理念的日趨成熟,中高端家具市場卻呈現了升溫態勢。金可兒在這一市場變化時期,明確其“高端睡眠系統運營商”的品牌定位,可以看出金可兒劍指中國高端床具市場的“野心”。

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記者了解到,金可兒床具(上海)有限公司目前有四大品牌在中國運營,它們是:金可兒Kingkoil,愛廬夢Aireloom,Kluft,樂活百倫Life Balance。這四大品牌可以說對中國高端床具市場做了精確的“占位”。例如:作為唯一擁有ICA國際脊骨神經科學會的全球產品認證的專業品牌, Kingkoil在金可兒的運作下,已成為中國五星級酒店的首選品牌,喜達屋,洲際,希爾頓、萬豪等頂級酒店均是其穩定的固有客戶。該品牌在中國高端市場占有率超過50%。而另一個,美國床墊殿堂級品牌Aireloom在2011年被金可兒正式引入中國以來,其純手工制作的理念就得到了中國富裕階層的青睞,在上海虹橋吉盛偉邦、北京中糧廣場開設專賣店,預定該產品的客戶絡繹不絕。

除了在產品線上做精細劃分,金可兒在營銷模式上也求新求變,以應對中國各類型高端消費者的個性化需求。據悉,金可兒引進的美國床具品牌Life Balance(樂活百倫)產品,主要針對中國80后“樂活一代”,其采取的營銷模式就是創新的電子商務模式,在營銷宣傳形式上更具時尚感。

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中國家具行業發展,反映著中國人對生活質量的追求,隨著中國富有階層日益增多,中國中高端家具市場存在的機遇是顯而易見的。能否在這個市場上站穩腳跟,需要過硬的產品和明銳的市場洞察力。金可兒在中國發展有十余年,每年都在全球尋找適合中國消費者的睡眠產品,來充實和完善自己的“高端睡眠系統”。在被譽為“中國家具行業晴雨表”的第29屆中國廣州國際家具博覽會上,發布“高端睡眠系統整合運營商”的品牌戰略定位,可以說是金可兒對歷年在中國高端床具市場耕耘的一次“正名”。能否實至名歸,持續保持,值得期待。

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